西鳳酒全面叫停新產品開發
時間：2017-11-07 17:49:14 來源：北京商報
陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡稱“西鳳”)正式下發文件清理開發產品。11月6日，西鳳連發《關于全面停止開發“西鳳酒”及“西鳳”系列新產品的通知》以及《關于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產品的通知》，兩份通知顯示，西鳳將全面停止“西鳳酒”及其系列產品的開發工作，同時為了全面壓縮西鳳酒及其系列產品規模，優化產品結構，凈化銷售市場，該公司還決定對現有產品進行全面整合清理。
在停止開發新產品方面，西鳳強調在11月6日之前已立項但未辦理移交手續的開發產品，必須在2017年12月31日前完成所有程序，逾期仍未完成的，一律廢止;西鳳允許開發產品名稱不使用“西鳳酒”或“西鳳”的獨立產品經銷品牌;凡被西鳳列為無效的產品，一律不得再次恢復。另外，為清理現有產品，西鳳還提出清理范圍為2017年12月31日前所有有效產品。清理標準為2017年單品銷售額不滿100萬元(含100萬元);品牌經銷商連續三年銷量下滑，且2017年銷售總量低于400萬元(含400萬元);2017年因違規銷售連續被營銷公司處罰超過三次(含三次);品牌經銷條碼擁有量超過20個的開發產品以及惡意宣傳、損害西鳳品牌形象情節嚴重的開發產品。
據了解，西鳳產品條碼曾接近2000個，由于過度依賴包銷模式，導致西鳳子品牌的銷售業績長年高于自營的品牌。業內人士對此表示，清理子品牌有利于酒企聚焦大單品，提升品牌價值，保護核心品牌資產不被稀釋。弱勢開發產品會對西鳳品牌造成一定傷害，目前西鳳提出“逐年精簡”的治理原則，有利于企業打造戰略核心產品，提高市場競爭力。
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