隨著增持計劃一再推遲，海南椰島集團股份有限公司(以下簡稱“海南椰島”)的未來令人擔憂。日前，北京商報記者發現，自面臨退市危機后，從不斷參加各類酒展酒會到公開強調全國化布局戰略，海南椰島加大了品牌推廣力度，但目前暫時還未達到預期效果。就增持計劃再次推遲一事，北京商報記者嘗試與海南椰島進行聯系，但被告知電話號碼為空號。同時發現，目前該公司官方網站也已無法打開。
從今年初亮相春季糖酒會簽下2億元訂單，到5月出展首屆華東糖酒會，近期又現身武漢糖酒食品交易會和剛結束的河南駐馬店“第二屆新食名品千商賦能大會”，海南椰島今年可謂動作頻頻。
“目前，海南椰島實施的多地參展，全國化布局戰略在階段性上是有一定成效的，但是很難從根本上扭轉企業的發展態勢�！敝袊称樊a業分析師朱丹蓬對北京商報記者表示，參展是企業直接進行招商和銷售的重要渠道之一。
在業內人士眼中，海南椰島其實早已重疾纏身，省外市場經銷網絡比較薄弱，很難依靠單純的品牌宣傳、產品經銷來挽救發展頹勢。朱丹蓬表示，由于海南椰島本身的體量較小，難以長期支撐品牌推廣所需的資金。今年初，海南椰島曾將原本敲定的廣告撤掉，用以保留發展資本。
自2018年海南椰島換帥改革后，除產品、市場策略發生改變外，椰島的招商政策與以往也發生了質的改變，由經銷商主導模式轉變為企業主導模式。對此，海南椰島總裁、椰島銷售有限公司總經理馬金全曾公開表示，海南椰島酒業品牌回歸需要通過新平臺和新模式，落實與消費者之間的體驗互動，以實現市場增長。
今年初，海南椰島高層頻繁離職，公司的退市危機已初步顯現。海南椰島于4月披露的2017年業績顯示，公司連續兩年凈利潤虧損，直接被冠上“ST”，實施退市風險警示。此前海南椰島提出的增持計劃也一再延期，直至今日依然未果。曾經的“海南保健酒第一股”，如今已“岌岌可�！�。
朱丹蓬分析，隨著三季度酒業銷售旺季即將到來，海南椰島能否實現“摘帽”，仍需等待業績報告出示之時才可斷言。未來，海南椰島應該進一步加大回歸主營業務的力度，著重發展保健酒產品。
公開資料顯示，海南椰島曾一度以“保健酒第一股”備受行業關注。近年來，海南椰島推行業務多元化策略，除了經營包括椰島鹿龜酒在內的多個品牌保健酒，還廣泛涉及到貿易、房地產、飲料等多個領域。但近幾年來，海南椰島凈利潤出現持續下跌態勢。自2016年起，海南椰島開始出現持續虧損，2016年凈利潤虧損3500萬元，2017年凈利潤虧損1.06億元，收益減少約7900萬元，2018年海南椰島的業績仍在下降。根據企業2018年一季度財報顯示，公司實現營業收入1.6億元，較去年同期微降0.56%。
值得關注的是，歸屬于上市公司股東的凈利潤大幅下跌，由虧損2045.7萬元增加至虧損8638.4萬元。截至2018年5月，海南椰島的總資產已由上年度末的19.29億元縮水至15.02億元，降幅達到22.14%。
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