很早就開始進軍奶粉領域的娃哈哈，再次發力。7月29日，北京商報記者獲悉，娃哈哈發布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節目中為新品站臺。
2009年，娃哈哈推出了原裝進口奶粉品牌愛迪生奶粉，但在2011年和2012年，愛迪生奶粉先后陷入質量問題風波，2014年又陷入員工攤派購買風波。不僅如此，愛迪生奶粉的市場表現也并不理想，AC尼爾森數據顯示，2010年愛迪生奶粉的市場份額只有0.5%。
牛奶不爭氣，娃哈哈看到了羊奶的市場空間。對于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關負責人對北京商報記者表示，近年來，在消費升級的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養價值高等特點，逐漸被高端消費者接受認可，國內的羊奶粉市場高速增長。
乳業專家王丁棉在接受北京商報記者采訪時也指出，目前羊奶粉市場正處于增長高峰期，預計年均增長率可超20%，2018年中國羊奶粉市場規模預計可達70億元，約占全球羊奶粉市場規模的一半。不過，羊奶粉目前在國內仍屬于小眾產品。數據顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場容量將達150億-180億元，僅占市場總量約10%。
娃哈哈要想在羊奶粉這一小眾市場上取得成功，關鍵要打好奶源和銷售渠道這兩張牌，王丁棉表示，“娃哈哈主業為飲料，此次推出羊奶粉產品后，原來的營銷渠道難以適應新產品，亟須手段創新，跟上時代的潮流，并結合線上線下運營”。
值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的發布平臺選擇了浙江廣電電視購物平臺，或許是看中了電視購物的家庭主婦和中老年受眾。
乳業專家宋亮在接受北京商報記者采訪時表示，要想在羊奶粉市場上取得成功，一方面需要專業操盤，要懂得渠道，銷售母嬰產品需要將渠道精細化;另一方面要有耐心，不能操之過急。在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍會面臨很多難題。
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