我們絕大多數人的生活,都是平凡的每一天,平凡得可以讓人直接忘記。
每天疲于奔命,每日困在柴米油鹽之間。同質化的生活內容,讓我們的生活越來越波瀾不驚,以至于忘記了生命的本色。這種生活格局就像手機屏幕上的那層膜,看似能夠守護每個人的小確幸,但卻永遠無法觸摸到真實。
煌上煌推出的全新端午宣傳短片《平凡的滋味》就是一個很好的例子,將品牌信息與針織情感巧妙融合,構建了7個不同的小場景,每個場景都基于精準的洞察,擊中用戶的痛點,引發用戶共鳴。視頻一經上線,便收獲無數好評及用戶互動,打造了真實有溫度、懂用戶的品牌形象。
有溫度更有人性,在情感營銷當道的今天,使得煌上煌獲得了更高的影響力和好感度。
煌上煌《平凡的滋味》端午宣傳短片
01 于平淡之處,泛起波瀾
情感賦能品牌
我們一般很少有機會能夠走近他人的生活。我們是獨立的個體,擁有著獨立的人格,種種機緣巧合讓我們處于社會的不同位置,但是在不同狀態下活著的人們,其生命的色彩,依舊擁有著攝人心魄的力量。
《平凡的滋味》在傳遞品牌態度的同時,記錄每一個用戶平凡的情感,沒有跌宕起伏的劇情,而是通過層層交織的動人情節,增強用戶與品牌間情感粘性。讓我們在平凡到甚至感受不到真實的時候,體會到一種觸動,能夠在日漸麻木的生活中,感受到生活的不同色彩與生命撼動人心的力量。
這支廣告片所記錄的人和故事,就是真實的你和我,皆為在平凡中浮游的眾生蕓蕓。作為一個平凡的廣告人,我深知捕捉這些人物與故事的不易;作為體悟過生活的平凡看客,我也深知這些人和故事所擁有的力量。
夜晚23:00跑網約車的白領
02 人間百態,扮演見證者與陪伴者
精準洞察需求鏈
受疫情影響,用戶的購物需求與消費方式都發生了變化,但消費升級的勢頭依然高昂。此時誰能把握住消費者的品質消費趨勢,誰就在消費者偏好中占據優勢地位。
《平凡的滋味》并沒有生硬地植入產品,只是在劇情發展的同時讓大眾能夠更好地感受到品牌想要傳遞的人文關懷。
環衛工人凌晨的負重前行、職場白領受疫情影響的百般無奈,到被誤解的交警陪著小女孩等家長來接、回到家的乏力……被忽略、不被看見、被誤解、不被溫暖……
你是否也會對這些畫面感到熟悉?
每一個場景設置中,我們不僅可以看到煌上煌對用戶心態的精準洞察,更能從中看到煌上煌扮演著陪伴者的角色,通過普羅大眾的人間百態,精準把握受眾更深層次的情感需求,讓煌上煌醬鴨粽作為大眾生活的見證者與陪伴者。
你是誰,從來沒有被忽略
03 尊重顧客的智商與情感
真正的好廣告是深入人心
一支能打動人的廣告片,首先需要好創意,其次得具備共情力。年前《啥是佩奇》的爆火,就展現了兩者的重要性:真正的好廣告,不是隔靴搔癢,而是深入人心。
《平凡的滋味》并沒有局限于產品本身,而是由產品出發,充分尊重顧客的智商和情感,用豐富的情感感召力來調動顧客的積極情緒,以此創建一個有溫度的品牌。
移動互聯時代,消費者的注意力空前稀缺。與一些光靠大聲吆喝、靠洗腦試圖喚起消費者注意力的廣告相比,煌上煌這一次做到了讓消費者對品牌產生共鳴和認同,從而愿意參與進來一起玩,并且把品牌分享給更多人。
每個生命為了活著而拼搏的每一個時刻,其實都有著奪目的光彩,但正是因為這種光彩每時每刻都在我們身邊,我們也對此屢見不鮮,平凡的我們將之謂為平常。
《平凡的滋味》以平凡而又獨到的視角、極具感染力的鏡頭語言,將這種平凡生活中的光彩呈現在我們眼前。那種來自一句話,一個眼神,一段平凡人生里不凡的故事,都有這種觸動人心的力量。這是一種屬于你我的真實,是一種平凡卻可以觸摸到跳動的溫熱。
認真生活的你,值得擁有最好的那一味
結 語
品牌宣傳TVC,燃不燃不重要,潮不潮也不重要。我們活在真實的世界之中。
如果我們注定平凡,那又如何?小平凡,大不凡�？此破椒驳奈覀�,實則時刻受著生活的浸潤而煥發出生命最原始的光芒。
最打動我的,還是那些認真生活的人,希望那些在平凡生活中的人,將平凡過得絢爛。
請相信,無論你在做什么,從來沒被人忽略。認真生活的你,就值得擁有最好的那一味。
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