近日,第110屆全國糖酒會在成都舉辦,國內中式滋補食品行業頭部品牌的老金磨方參展,并于春糖會期間舉辦“2024老金磨方 丸事俱備再出發”發布會,發布品牌新定位及眾多年度新品,引發大量經銷商等人流駐足。
芝麻丸銷量第一,將中式食補理念推向世界
據了解,本屆全國糖酒會展覽總面積達32.5萬平方米,創糖酒會歷屆之最。茅臺、五糧液、好麗友及老金磨方等行業頭部品牌參展,6000余家參展商攜來自45個國家和地區的超30萬件展品盛裝亮相,超40萬人次專業觀眾觀展。
“2024老金磨方 丸事俱備再出發”發布會上,老金磨方CMO江侃岌介紹,老金磨方基于深入的市場洞察,品牌定位正式升級為“新中式滋補食品”,以“將中式食補理念推向世界”為品牌愿景,老金磨方將持續面向25-40歲一二線輻射三四線城市對滋補有需求的女性,創新更多滋補食品。
浙江老字號老金磨方始于1912年的邯鄲大名府,歷經三代傳承,迄今為止有百年的品牌沉淀。2007年,老金磨方敏銳抓住電商風口,實現品牌破圈�；谀贻p消費者養生滋補即食化的需求洞察,2018年老金磨方超級爆品芝麻丸橫空出世,全網芝麻丸累計熱銷超6.5億顆,該產品連續五年全網銷量第一。2021年老金磨方全年GMV突破10億,迅速成長為新中式食補賽道頭部品牌。
據公開數據顯示,中國和發達國家滋補品、保健品的消費情況存在差異明顯,截止2022年,中國市場滋補保健人均消費僅23美元,而發達國家的消費數據是中國的10倍以上,我國保健品處于高增長、低滲透的發展狀態。另據阿里健康發布的《新食尚主義》報告數據顯示,傳統滋補品已經連續兩年增速超過20%,近3年來,90后已成為線上購買中式滋補營養品的中堅力量,年輕人傳統養生需求成為市場新驅動。
深耕研發供應鏈,開創OEM及出海業務
老金磨方在發布的重磅新品矩陣中,行業首創的低GI無糖輕脂芝麻丸極為亮眼。老金磨方CMO江侃岌也在新品發布上重點介紹了這一產品。無糖輕脂芝麻丸創新采用LTCP冷榨技術,相較老金磨方經典黑芝麻丸,脂肪含量減少約34%,九蒸九曬的古法傳統工藝最大限度保障芝麻天然營養留存。值得一提的是,該款產品是首款獲得低GI產品認證,同時做到了0糖、低脂的芝麻丸,更加貼合當前消費者控糖減脂的健康消費需求。在包裝工藝上,老金磨方無糖輕脂芝麻丸使用0.5秒充氮鎖鮮技術,保障產品新鮮度,擁有專利的六角鐵罐包裝寓意六合六順,在傳遞中國傳統文化的同時,也大大提升了包裝的二次利用率。
發布會上,老金磨方的爆漿養生丸系列也備受關注。秉承“藥食同源”的產品理念,老金磨方推出“七紅”爆漿阿膠七紅丸、“七白”爆漿杏仁七白丸等爆漿養生丸產品,使用古方阿膠、紅棗、紅豆、紅皮花生等其中紅色食材制作七紅丸,為女性提供了更多健康好吃食品的選擇。
除此之外,老金磨方在發布會上還隆重推出了養生茶系列及質價比系列產品。受疫情等環境因素影響,健康及營養已成為當下消費市場的最大趨勢。一邊是一線&新一線消費力持續升級,下沉市場增長強勁,實用主義成大眾消費主基調,另一邊是消費者重點關注健康飲食,在消費態度上,用戶對品質、價格、考慮缺一不可。老金磨方持續深耕研發及創新,聯合蕪湖政府,投資近11億元新建老金磨方健康科技產業園,占地面積160余畝,具備50余條高自動化生產線,百萬級標準化車間。芝麻原料采購也通過直采的方式進一步提升價格優勢,基于研發供應鏈的提升及消費市場反饋,老金磨方更多將利讓給消費者及經銷商,爆漿牛奶丸、草莓丸、芝麻核桃黑豆粉等更具質價比產品矩陣應運而生。
據悉,憑借強大的智造型供應鏈,老金磨方現已開展創新業務OEM代工及出海業務,也為老金磨方“新中式食補第一品牌”的品牌愿景帶來了更多的想象空間及可能性。
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