爆竹聲中一歲除,
春風送暖入屠蘇。
千門萬戶曈曈日,
總把新桃換舊符。
中國人講究的年味兒,在張燈結彩、觥籌交錯、鞭炮齊鳴、相談甚歡中得以呈現。而究其根源,是游子漂泊一年歸家路途中的急切,是老人等候許久迎接團圓時的希冀……共同構成了中國人眼中最重要的節日——春節。
每到此時,老人總會給兒女們關照一聲:回家過年!
只可惜現實總有令人無奈的一面,每座城市中都有一群特殊的人無法準時踏上歸鄉的路,即便是在這新春之際仍舊堅持在自己的工作崗位上,為城市的正常運作出一份力。
就像伊利此次發布的新春短片《壓軸》中的情節一樣,這部分家庭的情況同樣值得我們去關注。
《壓軸》:家人的登場,是春節里最好的“壓軸節目”
短片故事的主人公付爺爺,與許多老人一樣,并不和子女們生活在同一個屋檐下,獨居的他在社區里結交了一群“老伙計”,還與鄰居家的孩子洋洋成為了“無話不談”的好朋友。
臨近過年,付爺爺提議組織一場聯歡會,每家出一個節目,一起慶祝新春。但事后得知,兒子因工作原因,今年無法及時趕到,所幸有洋洋作伴,遂計劃兩人一起排練登臺。
不過,在洋洋與付爺爺孫女月月的一次通話中,兩位小朋友了解了情況,并悄悄策劃了一場送給付爺爺的新春驚喜——
洋洋這邊,他陪伴付爺爺一天天地練習,一日日地進步,眼看聯歡會的日子越來越近;月月這邊,她向父母提出建議,一家人一起練習,并在聯歡會當晚與付爺爺現場來了個驚喜連線,一起帶來了精彩的“手勢舞”演出,可謂跨越了空間的限制,讓付爺爺體會到了親情的陪伴。
其中,月月那句“其實我覺得爺爺是想登臺表演,但是更想和我們一起�！钡烂髁烁稜敔攦刃牡南敕�,也引出伊利拍攝此次短片的用意:
家人的登場,是春節里最好的“壓軸節目”。伊利以實際行動為老年人的身體健康保駕護航,同時也在呼吁社會重視老人的精神需求,用陪伴給予老人心靈的滋養。
多年來,“提著伊利牛奶回家拜年”似乎已經成為許多家庭約定俗成的習慣。其不僅僅是作為一種新春常備的年貨,給家中老人添置營養豐富的飲品,更是出于本心對其的重視,象征著子女對老人身心健康的關愛。
所謂“家人”,此時也非局限于常規的血緣關系。同吃一餐飯、同看一場戲、同聊一話題的陪伴是上好的心靈滋養,即便未能真正相見,只要彼此相互惦念,我們始終都會在家人身邊。
就像短片故事中無法相見的付爺爺一家,通過驚喜連線的方式,一同表演“手勢舞”,讓情感不再局限于線下的團聚。
伊利作為健康生活方式的倡導者,也是健康食品的研發與生產者,始終以人們的健康需求為轉移,提供著源源不斷的物質保障。
在此基礎上,伊利也敏銳地察覺到了他們內心深處對于情感陪伴的需求。中國老齡事業發展基金會攜手伊利集團共同發起“老年營養改善工程”公益項目,致力于為老年人打造一個溫暖如家的社交平臺,通過社區健康課、公益捐贈等一系列的舉措,讓“老有所養,老有所樂”得到更好的保障。
伊利:健康生活方式的倡導者和引領者
隨著我國人口老齡化趨勢的日益顯著,養老問題已成為社會各界需要共同關注的重大議題。且老人不僅是被照顧的對象,更是社會發展的重要參與者,他們擁有豐富的社會經驗,也在生活的方方面面擁有自己的需求和想法。
舉例來說,伊利攜手中國老齡事業發展基金會共同發起老年營養改善工程項目,為老年人提供營養、健康、優惠飯菜的同時,也提供了一個社交的平臺。在解決基礎的溫飽問題后,老人也能在與同齡人和年輕人的接觸中收獲所需的情緒價值。
在食品飲料綠皮書看來,越來越多老人開始注重提高自己的生活品質,對健康養生與情感需求兩方面的關注度頗有提高。且依靠科技研發科學配比制備適宜老人的營養食品是根本,而多維度關注其情緒需求,以及多角度切入呵護關愛則為錦上添花。伊利針對這兩大方面做出的回應,為行業樹立了良好的榜樣。
營養食品方面自然不必多言,伊利一直以來都是健康生活方式的倡導者和引領者。就拿這支視頻中出鏡的伊利舒化奶為例,該產品歷經四年研發,通過其獨創的“LHT乳糖水解技術”攻克了乳糖不耐的重重難題,早在2007年就推出了國內首款專為中國人體質打造的低乳糖牛奶品牌——伊利營養舒化奶,開啟了中國高端功能奶新時代。
隨著年齡的增長以及其他原因,當人體內的乳糖酶含量無法將足夠的乳糖分解為單糖被人體吸收利用時,未被分解的乳糖就會進入大腸并刺激其加快蠕動,還易引起肚子脹、拉肚子等不良情況。
舒化奶的出現,很大程度上解決了乳糖不耐受群體饞奶又喝不了奶的困境,以更易吸收的配方,讓營養豐富的牛奶走入“尋常百姓家”。
此外,在2007年首款舒化奶面世后,伊利還在持續深耕,數次實現質的突破,針對多種個性化飲奶需求提供定制化營養方案。其中,為了讓關注血脂健康的老人能夠放心飲用,伊利給出了低脂和脫脂舒化奶的選擇;考慮到可能存在的鈣流失問題,伊利有針對性地打造了高鈣舒化奶產品……
2023年,全球首款控血糖牛奶——伊利舒化安糖健重磅上市。血糖問題一直是一個全球性的健康議題,伊利攜手諾貝爾醫學獎得主愛德華·莫索爾成立起伊利國創中心實驗室,以桑葉提取物、玉米須兩種天然原料為基底設計專利配方,成功打造出全球首款控血糖牛奶,經過GGU(全球綠色聯盟(北京)食品安全認證中心)權威認證,GI值僅為20。
從低乳糖到控血糖,從攻克乳糖不耐問題讓更多人安心喝奶,到先進技術配方助力更多人科學控糖,伊利始終以營養健康為本,是不折不扣的健康貼心守護者。
公益:老年營養改善工程進行時
除了對產品的反復打磨,更令人驚喜的是伊利在社會層面上體現出的,對各界人士的愛與關懷。這點在伊利方舟、伊利營養2030、伊利童夢同宇等項目中已然得到體現,伊利集團攜手中國老齡事業發展基金會共同發起“老年營養改善工程”公益項目,則是將公益事業的輻射面提高到了新的廣度。
2024年重陽節,“老年營養改善工程”公益項目正式官宣啟動。項目聚焦銀齡人群,為退伍老兵、老科學家、老教師等群體在內的,60歲以上老年人提供營養守護,深入社區、養老院、軍休所、榮軍院、老年大學等場所,常態化開展營養健康科普宣教活動,助力老年人營養膳食改善。
伊利注意到,在現代社會下,老人與子女分居兩地的現象十分普遍。盡管他們的物質條件可能相對充裕,但在營養學和膳食平衡知識方面的認知卻并不一定理想,因而對如何挑選適合自己的營養食品抱有一定程度的疑惑。同時,不少老人雖然有社交表達的需求,卻苦于難覓適合自己的平臺,缺少了交流表達、思考學習的機會。
“老年營養改善工程”公益項目就像是一座橋梁,通過開展健康日活動、設置伊利舒心站、饋贈營養物資、慰問老兵老教師等行動,向他們源源不斷地輸送營養健康的食品與提供健康的生活方式保障,更大程度上滿足老人的物質和精神需求。
截至2024年年底,該項目已經深入全國15個省(自治區、直轄市)400多個社區,開展近500場活動,惠及4萬余名老年人。
在社會層面上,“老年營養改善工程”公益項目讓越來越多老年人受益于營養健康科普宣教活動,在與彼此間的交流互動中收獲歡聲笑語,真正享受到時代發展帶來的福祉。
寫在最后
食品飲料綠皮書認為,從品牌聲譽角度來看,從品牌聲譽角度來看,伊利此次攜手中國老齡事業發展基金會共同發起“老年營養改善工程”公益項目,正是在積極履行龍頭企業的社會責任,就已有公益覆蓋面上做擴容,以營養關愛、健康科普等形式努力托舉“一老一小”,這一事關千千萬萬戶家庭幸福指數的關鍵因素,用實際行動升華自身品牌形象。
而在社會層面,該項目的一系列行動也稱得上是意義非凡。伊利以視頻中付爺爺的故事為引子,希望折射出的是千千萬萬個家庭都會面對的真實情況。其深知公益不是一個人或一個企業能獨立完成的事情,是需要大家一起共同參與的事業。借這一系列行動呼吁社會各界加入其中,大家攜起手來,將愛心傳遞到每一位老人跟前,用實際行動詮釋“讓世界共享健康”之夢想。
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