當六月的蟬鳴撞上筆尖的沙沙聲,一場關于守護與陪伴的溫暖故事正在千萬個備考家庭中悄然上演。這個夏天,道道全與天貓超市達成618高考季戰略合作,以"科學膳食"為筆,以"品牌關懷"為墨,雙方將整合資源,通過線上聯動的營銷模式,在消費場景中深化“科學膳食護航備考”的理念,傳遞品牌關懷。此次合作不僅是流量曝光與銷售轉化的嘗試,更是品牌與新生代家庭建立長效溝通的重要一步。
一、戰略協同:民生品牌道道全與天貓平臺的深度共振
作為中國菜籽油領域的領軍品牌,道道全始終相信:最好的品牌溫度,是讀懂每個家庭餐桌上的期待。當健康飲食成為時代浪潮,道道全用一瓶瓶金黃透亮的「高油酸菜籽油」,承載著對萬千學子“營養全、狀態佳”的期許。該產品油酸含量達75%,其單不飽和脂肪酸特性可助力青少年大腦發育,更以零反式脂肪酸、耐高溫等優勢,精準匹配備考家庭“輕負擔、高效率”的膳食需求。而天貓超市用數億級用戶的流量優勢,以及覆蓋全國各年齡段和消費層次的龐大用戶基礎,成為品牌觸達核心消費群體的重要陣地。
值此高考與618消費季交匯節點,雙方以“備考能量補給”為切入點,實現品牌溫度與消費轉化的深度結合。道道全通過天貓超市的物流網絡和營銷工具,將健康膳食理念精準送達備考家庭,而天貓超市則借助道道全的產品力,豐富其“品質生活”場景的覆蓋。為強化合作聲量,雙方同步啟動全域資源聯動:道道全攜手長沙世界之窗摩天輪,打造“高空應援計劃”——高考期間,摩天輪燈光秀將循環播放“道道全食用油�？忌� 考題道道全會 答題道道全對”“買道道全上天貓超市 接更多備考好運搭子”標語,以城市地標級曝光為考生送上祝福;
深圳3D線下大屏資源已驚艷亮相;天貓超市線下梯媒廣告覆蓋北京、成都、上海、杭州等核心城市;高德專車公益活動也已全面開啟,通過多維場景觸達用戶心智。
二、惠動全城:以定制好禮構筑備考家庭能量站
道道全聯合天貓精準促銷,直擊家庭需求,6月2日至9日,消費者登錄手機淘寶APP搜索“天貓超市618”,即可參與高考好運禮免單抽獎,限量5000份。作為本次活動的匠心之作,道道全高考定制版小油瓶(200ml),以科學容量設計破解備考家庭用油痛點——200ml規格既能精準匹配一周烹飪需求,又規避了大瓶裝反復開蓋導致的油脂氧化風險,讓每一滴油都保持新鮮營養狀態�；顒悠陂g,天貓超市道道全全線產品享立減15%專屬優惠,精準覆蓋糧油消費高峰期。道道全通過此次活動,以切實的價格讓利降低考生家庭開支壓力,用實際行動展現品牌對高考群體的關懷與支持。
此外,道道全「愛心助考」活動同步啟動,品牌走進湖南、江西等地中學,為考生加“油”鼓勁,用實際行動傳遞關懷助力夢想啟航!如火紅的定制文化衫寓意“鴻運當頭”,明星單品高油酸菜籽油為考生加油打氣,每一份禮物皆是舌尖與心間的雙重賦能,讓備考的儀式感隨著油香氤氳升騰。年輕的學子們手握“道道全對”國民好油,越過狀元門,感受父母師長的殷切期盼,踏上生命航線上的新起點;下一站,他們將以筆為槳、以夢為帆,在高考的疆場上劈波斬浪。而道道全始終以油為媒,以愛為帆,守護著每個家庭對未來的熱望,見證著青春最耀眼的綻放。
三、生態共建:小紅書達人種草轉化一站式打通
道道全聯合小紅書發起#天貓超市618、#上天貓超市接備考好運搭子 等話題,邀請美食、教育領域達人圍繞"備考能量補給站"展開創作。達人通過真實場景演繹,展示從天貓超市選購道道全產品的過程,如用高油酸菜籽油制作“3分鐘快手菜”——西蘭花蝦仁清炒時僅需少量用油,即可激發食材鮮味,同時減少油煙產生,為考生營造清爽備考環境。目前,貓超平臺的小紅書推文已開啟全域傳播,通過KOL真實體驗與高考好運話題綁定,持續深化“科學膳食+情緒價值”的雙重滲透。這些真實到能聞到香氣的畫面,自然串聯起"618大促"的優惠信息和"科學膳食"的核心理念,讓健康生活理念如春燕筑巢般,悄然飛入尋常百姓家。
四、數據賦能:科學膳食理念的多維滲透
當"千人千面"算法將道道全產品精準推送給備考家庭,我們看到的不僅是商業效率的提升,更是一個品牌對時代情緒的精準捕捉。此次合作中,道道全與天貓超市通過“電商大促節點+社會熱點綁定+場景化內容滲透”的多維聯動,為糧油行業提供品效協同新思路�；诟呖技彝Α把a腦”“輕負擔”的需求,道道全高油酸菜籽油的產品數據被深度應用于膳食推薦:其75%油酸含量可促進脂溶性維生素吸收,助力考生記憶力提升;零反式脂肪酸特性則減少代謝負擔,避免餐后倦怠。
道道全電商業務負責人表示:“未來將持續深化與天貓超市的數字化協作,將科學膳食理念延伸至開學季、家庭健康日等更多場景,構建與新生代家庭的長期信任關系�！边@種共情,讓科學膳食理念從報告中的數字,變成了餐桌上熱氣騰騰的關懷。
在高考與618的雙重節點下,道道全與天貓超市的合作不僅為備考家庭提供了健康膳食解決方案,更通過數據賦能和場景化營銷,實現了品牌聲量、用戶心智與銷售轉化的多向增益。從長沙世界之窗摩天輪的璀璨燈光,到校園里的暖心贈禮,道道全用行動詮釋:最好的商業價值,是讓健康理念像湘江的流水,浸潤每個奮斗的日夜;最動人的品牌故事,是讓每個考生家庭都能感受到——在你為夢想拼搏的路上,始終有一盞燈,一瓶油,在默默守候。這或許就是道道全最想傳遞的溫暖:青春的答卷上,道道全對;人生的旅途里,步步生香。
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